Mi az a mém? Mitől lesz
valami mém? Mindenki tudja, mindenki beszél róla, de igazán senki sincs
tisztában a jelentésével. Most megtudhatjátok, mitől döglik a légy, és miért
akar mindenki mindig minden körülmények között megosztani!
A tudományos magyarázat
szerint az internetes mém egy neologizmus, egy olyan nyelvi újítás, módosított
kifejezés, mely a mémre, a memetika
kulturális információs csomagjára utal. A memetika tudománya 1976-ban
született meg Richard Dawkins elmélete nyomán. Az elnevezés a mimézis (utazás)
és a genetika (örökléstan) szó kombinációjából jött létre. Az elmélet szerint
minden ember több tízezer kis információs csomagot, mémet, “kulturális vírust”
hordoz magában, melyek megpróbálják reprodukálni és örökíteni magukat.
Ha a mai értelemben
vett jelentését szeretnénk megfogalmazni, akkor a mém az internetes folklór,
mely a nép ajkán él, és szájról szájra terjed. Alapja a kollektív kreativitás,
ami egy utánzással reprodukálható alapséma. Fő jellemzője a humor és a gyorsaság
mellett a szokatlanság, a provokáció és a bizarrság, mely arra ad okot, hogy
remake-ek szülessenek. Hirtelen elszabadul és járvány szerűen kezd terjedni.
Alapjában, az
internetes mém egyszerűen egy digitális fájl vagy hiperhivatkozás terjesztése
egyik személytől a többiek felé az internet nyújtotta lehetőségekkel (például
e-mailen keresztül, blogokon, közösségi oldalakon, azonnali üzenetküldő
szolgáltatások segítségével). A tartalom gyakran állhat egy szólásból vagy
viccből, egy pletykából, egy módosított, vagy módosítatlan képből, egy egész
weboldalból, videoklipből vagy animációból, vagy egy meglepő hírből, sok más
egyéb lehetőség mellett. Egy internetes mém maradhat állandó, vagy megváltozhat
az idők során, véletlenül, a rá irányuló kommentár, imitációk és paródiák
hatására, vagy akár a rá vonatkozó híradások gyűjtésével.
A kifejezés utalhat a
felhasználóról felhasználóra terjedő tartalomra, a tartalom mögötti ötletre,
vagy a terjedésük jelenségére. Egyesek az internetes mémeket már művészeti
formának tartják.
Most, hogy tisztáztuk a
fogalmi hátteret, nézzünk néhány példát a mémekre! (Ha a Google-be beírjátok a
címszavakat, akkor a most következő összes mémet megtaláljátok, és kedvetekre
szórakozhattok!) A népszerűségüket mutatja, hogy például a YouTube-on mennyien
nézték meg az adott videót! Egyes példáknál ép ésszel alig felfogható, több
száz milliós számokat is láthatunk.
A hazai internetes
világ egyik első, és legnépszerűbb méme a Dallas paródia (Szarok a
farmra-videók) A Henkel-reklámmal turbózott, kultikus Dallas-paródiát 1992-ben
vette vhs-kazettára négy kanos középiskolás, nem is sejtve, hogy később ez lesz
a netes prosztóhumor alapköve. Vagy ki ne emlékezne Szalacsi Sándorra aki az
objektumról beszél és arról, hogy a vízbül veszi ki a zoxigént, teccik érteni?
A klasszikusok közé sorolhatnám még Polgár Jenőt a hivatalból, vagy az apa
kezdődik-et és a velük kapcsolatban született rengeteg remake-t.
De ha azt mondom, hogy
Hummer a balaton jegén, Mizu, Bikicsunáj, vagy a közelmúltban elterjedt rtl
kettővel kapcsolatos vicces képek, vagy akár a hatalmas Gikának címzett
szerelmes üzenet a Madách téren, vagy a BME-s Skywalker akció, akkor szintén
tudja mindenki, hogy mire gondolok.
Természetesen a
külföldi mémekről is ódákat lehetne zengeni, és órákig lehetne képeket,
videókat és különböző paródiákat nézegetni, de én most a helyhiány lévén csak
felsorolok pár emlékezetes momentumot a közelmúltból a teljesség igénye nélkül:
Balotelli gólöröme, Felix Baumgartner sztratoszféra ugrása, Gangnam style, Dove
evolution, Charlie bit my finger, Wazzup, Old Spice Mustafa, Cadbury eyebrow
dance.
Zárszóként pedig
elárulom, mitől működnek: a mémgyár nem áll le, folyamatosan reprodukálja
önmagát, mert a világ szalad, az internet csőre töltött Photoshoppal támadó
népművészei állandó készenlétben állnak, és mindig akad olyan téma, amin
elviccelődhet a netes társadalom. Már előre látom az amerikai elnökválasztással
kapcsolatos gangnam Obamákat! J
